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纪晓岚留下的一副“市招对”

发布:2009-10-1 10:39:22  来源:首都人  编辑:watt

  商业发达,城市里就显得热闹,上百年前,街道两旁最抢眼的自然数牌匾、对联和市招了,五花八门,甚至千奇百怪。现在,牌匾还有,对联不多,至于市招,除了理发洗头店门前转的那个之外,想不起来还剩下什么,近乎绝迹。

  市招就是传统的广告:一种是幌子,
有形象性,体现行业特点;一种是牌子,要写文字,相当于本行业或自家字号的广告词。

  明清以来,北京是全国最大的都市,大买卖多,老字号多,那招牌上的口气也大。大学士纪晓岚常常身着便服上街,先在裱画店里会会朋友,看看字画,又到别处转悠。他看见一个大药铺的市招上写着“自运云贵川广南北道地药材”一串文字,是说多远的好药,我这铺子里都有,而且强调“自运”,不是在药材批发市场上买人家的。这本是旧时药铺常用的招徕语,纪晓岚却突然想起裱画店门口的招牌,正好可以凑成一副对子:

  精裱唐宋元明古今名人字画

  自运云贵川广南北道地药材

  这是纪晓岚留下的有名的市招对,也应了这句老话:“处处留心皆学问”。

  联中的“道地”和“地道”是一个意思,民国时候,北京也有人集过市招对联,用的是“地道”:

  天理肥皂

  地道药材

  此处,当然应该用“地道”:地对天,合成天地;道对理,合成道理。这就有点“无情对”的味道了。

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